雪王“黑化”了?为桑葚系列开路!

 行业新闻     |      2022-06-20 17:59

  前两天我们说过老乡鸡不但会玩梗,更会造梗,其实还有个品牌在玩梗造梗方面一点不输老乡鸡,它就是蜜雪冰城。

  日前,伴随着河南持续的高温天气,蜜雪冰城也因为“蜜雪冰城黑化”出现在热搜榜。原来是网友发现蜜雪冰城白色雪王的形象变成了通体黑色。不但如此,在外卖平台搜索蜜雪冰城时,门店形象图标齐刷刷的换成了“黑化”后的雪王。

  

 

  近几日,河南等省份高温预警,蜜雪冰城所在总部河南郑州气温更是高达40℃。蜜雪冰城深入洞察消费需求,挖掘“高温”这一话题与品牌所存在的关联性,通过“雪王黑化”这一热点制造,让品牌的形象更加丰富,有了自嘲的趣味,吸引网友与品牌形成互动。

  随后蜜雪冰城官方微博也回应了雪王黑化一事,是蜜雪冰城为了桑葚系列新品进行的宣传活动。

  

 

  一年上N多个热搜,蜜雪冰城所拥有的“网感”体质,究竟是如何“练成”的?

  首先,离不开下沉市场带来的庞大粉丝基础。

  “你爱我 我爱你 蜜雪冰城甜蜜蜜”,蜜雪冰城最早大规模出圈靠得就是这首洗脑神曲。通过魔性歌声、通俗易懂歌词以及不断循环的旋律,蜜雪冰城快速实现了品牌传播。后续通过一系列“雪王出街”“高性价比”等营销动作以及热心公益的企业形象,成功下沉市场,拥有了众多粉丝。

  其次,线下加盟店的参与进一步加深了品牌形象。

  比如这次“雪王黑化”,线下门店集体换头像的玩法,不但是对该事件的一种呼应,也是一种引流行为。大部分吃瓜网友去外卖平台看热闹,看完热闹在炎热的天气里点上一杯蜜雪冰城,这在无形中提高了外卖下单率。

  另外就是品牌的拟人化。

  蜜雪冰城在营销过程中,一直把品牌当作人一样对待,让其有自己的思维,让品牌随时能够跟自己的粉丝,消费者保持互动。

  这次“黑化”事件,就是品牌以消费者感受为传播依据,利用天气炎热事件展开事件营销,将“黑化”作为关键词吸引大众,引起大众的好奇心,并且与消费者直观感受互联互通,得以广泛传播。

  从“洗脑大师”,到“营销高手”,蜜雪冰城不断地塑造着品牌可爱、调皮、有趣的“人设”,通过蹭热度、造热度、玩梗、造梗的互联网基因,拉近和年轻人的距离。

  高性价比再加上品牌有趣的“人设”营业,不上头?有点难!

  不过,任何食品企业都不能忽视食品安全这一关。在蜜雪冰城热搜不断的发展道路上,食品安全方面也有“暴雷”。小编想说的是,玩梗是锦上添花,产品力才是品牌的核心价值体现。咱们在与年轻人打成一片的同时,产品质量这方面也不能放松啊,雪王!